“世界目光·晋城机遇”2026海外华文媒体晋城行采访团于6月25日抵达位于山西晋城阳城县北留镇皇城村的皇城相府。这个被誉为“中国清代北方第一文化巨族之宅”的明清古堡，在近30年前尚是“残垣断壁”，如今已发展成为一个年接待游客逾200万人次、旅游综合收入超过3亿元的国家5A级景区。皇城相府正经历一场深刻的变革，从仅依靠“一张门票”的销售模式，转向“全产业链IP”的运营。
皇城相府文旅公司活动策划员张艳霞表示，如今景区的收入构成已实现转变，门票收入与二次消费各占一半，这标志着景区正从传统的“卖门票”模式过渡到“卖体验”的转型路径。
张艳霞坦言，仅仅展示古建筑已不足以吸引游客，因此景区专门聘请团队策划并制作了实景演出《再回相府》，从构思到落地仅用了四个多月的时间。该演出打破了传统舞台的限制，直接在古堡的老院落和街道上进行，讲述陈氏家族的家风故事，为观众提供了沉浸式的体验。
目前，《再回相府》已成为景区的核心项目，在旅游旺季，除恶劣天气外，几乎每天都会上演。除了这部剧目，景区还推出了《相府风云》等沉浸式演艺项目，住宿和夜间演艺已成为二次消费中增长显著的板块。
皇城相府曾提出构建一个集“吃、住、行、游、购、娱、商、学、养”于一体的产业链，旨在从单一观光景点转型为综合性度假目的地。张艳霞认为，在“吃、住、行、游”这四个方面，景区的基础体验已相当完善，游客可以便捷地解决停车、交通、餐饮等需求，并能充分体验白天的游览和晚上的演出。
在“学”的方面，皇城相府也走在前列，依托其廉政文化和古建文化资源，吸引了大量的研学团队。
为了吸引年轻游客，皇城相府正探索新的叙事方式。今年，景区引入了NPC互动体验、闯关、寻宝以及短视频打卡等活动，将严肃的廉政文化和家风文化转化为生动的人物故事，如“大家族如何传承家风”，以增强年轻人的参与度。未来，景区还将计划举办汉服节、短视频大赛等活动，让年轻人以更具创意的方式感受古老文化。
皇城相府的吸引力也逐渐辐射到海外。近年来，该景区积极与全球的古堡进行文化交流，为世界文化遗产的活化提供了中国范例。在入境旅游方面，东南亚游客占据了较高的比例，他们对东方古堡的建筑结构、防御体系以及陈廷敬的历史文化表现出浓厚兴趣。
自1998年开始开发，到2010年晋升为国家5A级景区，再到如今探索全产业链IP运营，皇城相府的转型之路仍在持续。
美国《国际日报》副总编竺建平评价道：“皇城相府兼具礼制与防御的建筑特征，禀赋极佳，可以继续在历史、文化及建筑营造学上突出唯一性与唯美性，强化叙事高度和时空纵深，以细节动人取胜。”
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